Alimentos grotescos
Julho 25, 2014 | consumo | Deixe um comentário »Comer vai muito além exercitar o paladar; também é um ato extremamente visual. É por isso que tantos alimentos “feios” vão diariamente para o lixo, sem sequer ter uma chance de mostrar que são tão filhos de Deus e saborosos quanto os outros, digamos, “normais”.
Você compraria?
Pensando em evitar o desperdício de frutas e legumes “grotescos”, a varejista Intermarché lançou a campanha Frutas e Legumes Feios (em francês, Les Fruits & Légumes Moches). A ideia, um verdadeiro sucesso na França, foi colocar esses alimentos exatamente ao lado de seus belos parentes nas prateleiras. A diferença estava no preço: os feinhos eram 30% mais baratos.
Os vegetais deformados, antes descartados pelos próprios produtores, agora são comprados pela rede
Para ajudar na conscientização, sopas e sucos feitos com os pobres vegetais e frutas desavantajados foram servidos aos consumidores, que puderam se certificar que o sabor não tinha nenhuma alteração se comparado ao de vegetais “normais”.
A ideia ganhou seis leões no festival de Cannes – três em marketing direto (dois ouros e um prata), dois em promoção e ativação (um ouro e um bronze) e um em anúncio impresso (bronze). A versão em inglês, produzida para facilitar a apresentação ao mercado, foi batizada de Inglorious Fruits and Vegetables.
Gostou? Então dá só uma olhadinha no vídeo da campanha:
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