Estamos mergulhadas neste momento na relação entre marcas e música (eletrônica). Objeto riquíssimo de pesquisa não apenas por se tratar de um mercado, enfim, emergente, mas por ser o último movimento jovem cultural 100% original.
Com o fim das Olimpíadas, Londres volta à sua rotina normal. Felizmente, quem vive na cidade ainda tem a chance de aproveitar algumas das intervenções urbanas realizada para o grande acontecimento esportivo. O Movement, um café pop-up (efêmero, temporário) e espaço para performances, é uma delas. De longe já se veem as grandes placas com palavras coloridas em tons fluo, ideia do designer gráfico Morag Myerscough e do artista Luke Morgan para chamar a atenção do público mesmo à distância. E engana-se quem acha que são simples palavras aleatórias. A mensagem nas chapas de madeira é um poema escrito por Lemn Sissay para homenagear Greenwich, região onde o café está instalado. O Movement fica aberto até fevereiro de 2013. Se você estiver de viagem marcada para Londres, não deixe de ir.
A BikeNYC, iniciativa da organização americana Transportation Alternatives , lançou uma campanha na Big Apple que está fazendo o maior sucesso nas redes sociais – e fora delas também. Através de fotos aéreas de ciclistas pedalando sobre declarações que falam sobre o ciclismo na cidade, a campanha quer incentivar as pessoas fazerem parte do movimento e usar meios de transporte alternativos a carros, ônibus e metrô.
No fim do mês de setembro, acontecerá o WOB – Wide Open Business Conference no Rio de Janeiro, que é um Congresso Mundial de Inovaçao com foco em design, tecnologia e novas mídias. Pensadores, líderes e formadores de opinião – todos reunidos para discutir temas como design thinking, neuromarketing, e-commerce, cloud computing, principais tendências, entre outros. Algum dos nomes de peso confirmados é o Lincoln Seragini que vai falar sobre Economia Criativa, e o Ricardo Amorim que escreve pra Istoé e é apresentador do Manhattan Connection, que vai comentar sobre como aproveitar a melhor década da história pro Brasil.
Tem várias coisas legais, para fazer a incrição, clique AQUI.
Gente, olha que iniciativa legal a Igreja do Livro Transformador! 
A UniCuritiba está se tornando conhecida por seus cursos inovadores em especial nas áreas de comunicação e marketing. Este ano, em uma iniciativa super bacana do professor André Santini, a universidade abriu um MBA em Business Design, que segundo ele, “é totalmente voltado à estratégia e gestão em design, como foco em negócios e direcionado para quem quer empreender ou para quem quer se capacitar para liderar equipes e projetos em agências ou departamentos corporativos.”
E a B E R L I N faz parte do corpo docente, representada pela Andrea Greca, que dará um módulo exclusivo de Pesquisa e Análise de Tendências/Coolhunting com foco em estratégia.
Mais informações: (41) 3213-8700.
Com os Jogos Olímpicos em Londres, milhares de turistas passaram pela cidade. Por conta da invasão de visitantes, houve relatos de pessoas se comportando de forma pouco gentil no metrô, em contraste com a famosa finesse local. Para amenizar o mal-estar, a prefeitura distribuiu cartões postais com a mensagem “Londres te ama” em nove idiomas. Solução simples, gentil e eficiente.
London, we love u!
Já faz tempo que quero fazer um post sobre um dos lugares mais fantásticos que tive a chance de conhecer nos últimos anos. Tenho visto muita gente falar sobre a The School of Life – principalmente depois que o fundador, o filósofo suíço Alain de Botton (autor de muitos livros legais sobre questões cotidianas) veio ao Brasil e disse que vai abrir uma filial no Rio – então aproveitei o feriadinho para contar para vocês um pouco sobre a experiência que tive nessa que é, na minha humilde opinião, uma das iniciativas mais criativas e importantes deste início de século 21.
Ano passado eu casei e escolhi Londres para passar a lua de mel. Sei que é um destino bem pouco popular para uma lua de mel, mas é uma cidade que eu amo e meu marido ainda não conhecia, o que fez dele perfeito para a gente curtir nosso mês de férias “férias”. Aproveitei para fazer um curso rápido de Coolhunting na Saint Martins e conhecer um lugar que eu estava muito curiosa para ver, uma escola que ajuda as pessoas a viver melhor, a lidar com questões do dia a dia oferecendo ideias para se viver de bem com a vida. (Afinal, o que é a vida se não um monte dias grudados? 
). Achei genial.
Muito tem se falado sobre novas maneiras de ensinar, sobre métodos mais humanos que preparem para a vida e não para passar no vestibluar ou conseguir um bom trabalho emprego, e este é um tema, assim como a psicologia, que me interessa bastante. E a The School of Life, fundada em 2008, é, se não a precursora, a mais famosa e imitada iniciativa nesse sentido.
Fonte: theschooloflife.com
Vou tentar contar como foi através de fotos que eu tirei nas duas vezes que estive lá: uma para conhecer e outra para fazer um curso. Não que eu tenha sido desencorajada a tirar fotos, mas, a partir do momento em que se desce a escada rumo à sala de aula, as fotos são proibidas (vocês já entenderão o porquê). Então, desde já, peço desculpas pela tremedeira das fotos tiradas na surdina.
A escola fica numa daquelas lojinhas típicas do centro de Londres, perto da estação Russell Square
E como controlar a emoção ao avistar essa placa de longe?
Simplicidade, conteúdo e detalhes: coolness no grau máximo
Além das aulas, eles promovem sermões de domingo que já são famosos, passeios, almoços & jantares – tudo com conteúdo relacionado à filosofia da escola
Livros e elementos da cultura londrina na decoração
Os livros são categorizados assim (todos à venda)
As paredes são murais de inspiração e envolvem o aluno holisticamente
Reportagem bem pertinente em tempos de superexposição e avatares aspiracionais. Tem um curso, aliás, que se chama “how to be cool”.
Timidez, família não-convencional, sedução, abandono, postergação: na parede do banheiro, temas tabus. (#quemnunca?)
Os cursos de julho e agosto: como achar um trabalho que você ame, como conversar melhor, como fazer a diferença, como ficar sozinho, como conhecer seu potencial…; por causa da agenda apertada de turista, escolhi “como equilibrar o trabalho e a vida pessoal”
No dia do curso rola um welcome happy hour com drinks e comidinhas…
… para os futuros colegas se socializarem e se soltarem um pouquinho.
A sala de aula fica no subsolo e é uma atração a parte: as paredes foram pintadas pela artista Charlotte Mann para reproduzir uma casa, com janelas, cabides, armários e a bagunça que todo mundo conhece.
O cabide
Tudo para deixar as pessoas à vontade, como se estivessem em casa
O teacher era um cara super preparado, psicológo com Ph.D em educação.
O curso de 3 horas custou 65 pounds – algo em torno de 200 reais. A conclusão que eu cheguei é que, deixando de lado o hype que hoje gira em torno da escola, as pessoas que estão lá não estão por curiosidade, como eu e uma colega jornalista australiana. Foi uma experiência que me fez pensar em como a sociedade pode nos engolir se não nos mantivermos fortes e fieis a nossos valores. Ao meu lado sentou uma advogada de uns 40 anos que estava vendo seu casamento e a relação com o filho irem para o brejo por causa das longas horas que passava no escritório. Até que ponto ir?, ela perguntava com a voz trêmula. De cortar o coração. Até hoje penso nela. Será que está feliz?
Não acredito que a intenção da School of Life seja salvar a vida das pessoas em 180 minutos, mas sim ser uma iniciativa que provoca um pensamento crítico e momentos de iluminação através da doce sensação do pertencimento. Na troca de experiências vemos que não estamos sós em nossas aflições e que podemos aprender – e muito – com os problemas dos outros.
Isto tudo me fez lembrar uma passagem do C.G. Jung que eu gosto muito:
“Nenhuma pessoa pode chegar a ser consciente de sua individualidade, a menos que se encontre íntima e responsavelmente relacionada com seus semelhantes, a pessoa não pode se isolar num destino egoísta quando estiver procurando encontrar-se a si mesma. Somente pode descobrir-se a si mesma quando se encontrar profunda e incondicionalmente relacionada com alguns e geralmente com muitos indivíduos com os quais terá a possibilidade de comparar-se e conhecer-se. Se alguém, num supremo egoísmo, retira-se para a solidão do monte Everest, poderia conhecer muitas coisas acerca das amenidades dessas alturas solitárias, mas nada sobre si mesmo; isto é, nada que já não sabia antes.”
E ele finaliza assim:
“Se nós pudéssemos nos comunicar com a população de outras estrelas, talvez encontrássemos meios de aprender algo essencial sobre nós mesmos.”
Beijos a vocês… que chegaram até aqui,
Andrea Greca
andrea@berlin.inf.br
Você sabia que 46% das pessoas da classe C não possuem marca preferida? Desde 2004, mais de 27 milhões de brasileiros ascenderam socialmente, e, com isso, os chamados “consumidores da nova classe média” passaram a representar 42% da população e foram responsáveis por gastar, apenas em 2011, mais de 1 trilhão de reais.
O instituto Data Popular ouviu 22 mil pessoas em 153 cidades de todos os estados brasileiros e constatou que poucas empresas são capazes de ganhar a confiança desse consumidor. Em contrapartida, uma pesquisa anterior da mesma insituição apontou que esses consumidores, embora sem identificação com marcas, são fiéis a determinados produtos em razão do “convívio” e necessidade. A fidelização, portanto, acontece mais por inércia do que pela propaganda.
“As empresas precisam entender que a classe C deixou de ser um nicho de mercado para se tornar o próprio mercado” afirma Renato Meirelles, diretor do Data Popular.
Confira o estudo completo AQUI.
Hoje a classe C responde por 44,3% do consumo no Brasil
Dia 10/10 , a Andrea vai dar uma aula super bacana no curso de Coolhunting e Análise de Tendências sobre a economia efervecente ao redor do mundo, que está impondo novos contornos à ordem mundial.
O Relatório Mundial de Cultura nas Cidades é uma iniciativa importante para a cultura global e o futuro das cidades. Criado pela prefeitura de Londres, o estudo explora a cultura (teatros, casa de shows, bares, restaurantes, etc.) das 12 cidades mais importantes do mundo através de dados e análise política. O bacana é fazer algumas comparações, como por exemplo: São Paulo tem mais salas de concerto por milhão de habitantes do que Berlim e Londres possui 11 museus nacionais contra 27 em Shanghai.
Você pode ler o relatório completo AQUI.
